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瑞幸咖啡仍在快速开店(“造假风波”后仍疯狂开店,瑞幸还能“背水一战”吗?)

时间:2020-07-09 来源:互联网 阅读量:600

截至5月12日第二季度,瑞幸咖啡在中国平均每天新开10家分店,共有6912家分店,远远超过星巴克在中国的4200家分店。然而,与此同时,瑞星正被资本"抛弃"。此前财务造假事件披露后,在美国上市的瑞幸咖啡股价应声下跌,多次触发断路器,并于4月5日停牌。股价跌至4.39元,市值仅为11.11亿美元。5月12日,瑞幸咖啡还在快速开盘。瑞幸咖啡发布公告称,其第三大机构股东瑞幸咖啡已清仓公司全部股份,瑞幸咖啡还终止了钱志亚CEO和刘健COO的职务。

瑞幸咖啡仍在快速开店(“造假风波”后仍疯狂开店,瑞幸还能“背水一战”吗?)_1

随着资金的撤出和高层管理人员的换血,瑞幸咖啡仍在以惊人的速度扩张线下门店。虽然这一扩张速度低于今年一季度日均20家门店的扩张速度,但远高于去年同期。瑞星之所以这么做,可能是为了利用快速增长的模式,依靠经过多轮融资后的剩余资金。"快速开店是瑞星一贯擅长的。瑞幸咖啡在去年5月举行的全球合作伙伴大会上宣布了"2021年底前建成1万家门店"的战略目标。现在,虽然遇到了麻烦,但瑞幸咖啡似乎并没有放弃这个目标。与其等破产,不如打一架。至于资金方面,瑞星的丑闻将促使投资者尽快离开,因为这是减少损失的最佳途径,因此预计瑞星将被资金"抛弃"。不过,瑞星的最后一战可能并不是完全的损失,因为对于消费者来说,瑞星的财务欺诈不仅是饭后的一次谈话,也是刺激消费的重要因素。

瑞幸咖啡仍在快速开店(“造假风波”后仍疯狂开店,瑞幸还能“背水一战”吗?)_2

由于消费者担心自己的优惠券和余额不再使用,在瑞星曝光财务欺诈事件后不久,多家线下门店遭遇"订单爆炸",应用下载量急剧增加,瑞幸咖啡也一度暴跌,使其销量呈现出快速增长的态势丑闻反而"不经意"在消费市场上,达到了营销效果。事实上,企业是否有消费者丑闻并不重要。只要产品质量有保证,咖啡口感好,价格足够优惠,就能吸引消费者买单。所以瑞星仍能保持良好的销售状况,这也成为一个热门话题。一方面是对资本的抛弃,另一方面是消费者的疯狂抢购,并且有很多不同的说法。因此,瑞星的疯狂开盘或许不是"重回光明",而是一个新的机会。如果消费者的满意度能够达到一定的标准,瑞幸咖啡仍在快速开张,这也将对瑞星从财务造假丑闻中恢复的形象产生积极影响。

瑞幸咖啡仍在快速开店(“造假风波”后仍疯狂开店,瑞幸还能“背水一战”吗?)_3

届时,可能再次引起资本市场的关注,赢得投资者的青睐。在当前困难时期,瑞星继续开店并不是一种冲动,而是一种长远的考虑。但是,从目前的情况来看,要做到这一点并不容易。毕竟瑞星的品牌受损,团队松懈。除了老咖啡巨头星巴克,来自加拿大的咖啡品牌蒂姆·霍顿(TimHortons)也慢慢在中国站稳了脚跟。5月12日,蒂姆•霍顿中国宣布已从腾讯获得投资。虽然没有透露具体的投资金额,但在这轮融资之后,蒂姆斯霍顿将加快在中国开店的速度,计划在全国开店1500多家。这对瑞幸咖啡来说不是好消息,但要放弃也不容易。

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用户评论
  • qq2015071802010318

    这个项目很好,我表哥前年加盟的,去年过年回老家都开上大奔了,现在我和表哥合伙又加盟了一个店。

    2020-12-29 18:53

  • qq2015112206243383

    加盟这个项目挺好的,全程不用担心,一条龙服务。

    2021-07-30 23:13

  • qq2016042802143924

    听说是一条龙服务,不知道是不是真的。

    2021-10-07 11:48

  • 胡婷

    想咨询加盟费需要多少,需要哪些设备,需要学多久

    2021-03-03 12:04

  • qq2016062108252476

    我们加盟商如何去选择地址

    2021-02-26 13:39

  • cdbjw

    投资费用多少 多久能回收成本

    2021-06-07 17:17

  • qq2015051111384867

    我想咨询一下,需要什么条件,加盟费包含了什么

    2021-08-31 08:31

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